Создание и сопровождение контекстной рекламы в Яндексе и Google

Главное преимущество контекстной рекламы — это оплата за конкретный переход заинтересованного покупателя товара или услуги на сайт. То есть оплачиваете результат.

Сколько стоит услуга
«Контекстная реклама»
в Peppers Digital?

Начнем с теории — Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая отображается в первых 5-6 строках по набираемому запросу. Выделяют текстовые, графические и видео форматы объявлений.

Варианты отображения

Размещаются «на поиске» (по конкретным «ключевым фразам») и в рекламной сети поисковой системы (такие дружественные площадки для конкретного поисковика — рекламная сеть Яндекса = РСЯ или контекстно-медийная сеть = Google КМС).

Яндекс Директ занимает две трети рынка, на Google Ads остается треть рекламодателей Рунета, преимущественно заходы на мобильных телефонах.

Особенности формата

• Результат за 14 дней — собрали, запустили, разогналась, пошли первые показы;
• показывается по конкретным «ключевым запросам», а не пользователям;
• можно настроить аудитории — кому преимущественно показывать объявления.

При правильной настройке объявлений в рекламных кампаниях повышается посещаемость сайта.

Кому подходит контекстная реклама?

• Бизнесу, которому нужно привлечь посетителей сайта прямо сейчас;
• сайтам, которым нужно предлагать конкретный товар выделенному сегменту покупателей;
• сайтам как часть маркетинговой стратегии для информирования потенциальных покупателей о действующих предложениях, распродажах и акциях;
• молодым сайтам для поддержки на старте запуска бизнеса и привлечения первых обращений в компанию;
• сайтам для продажи сезонных товаров и услуг.

С чем сталкивается специалист по контекстной рекламе или «давай лучше я»?

• Правила поисковых систем совершенствуются регулярно и на отслеживание трендов тратится много времени, а мы же знаем, что новые фишечки часто дают результаты;
• нужно знать правила создания объявлений, которые понравятся поисковику и пользователям;
• придётся назначать цену клика, а для этого нужно понимать принцип образования его стоимости;
• аукцион — часть ежедневного, иногда рутинного, процесса, которому нужно уделять время, отслеживая ставки конкурентов и принимая решение для оптимизации кампании.

И это часть того, что ежедневно делает контекстолог по каждому проекту. Может пора делегировать специалистам?

Как происходит работа с контекстной рекламой?

Каждая задача, связанная с сайтом требует поэтапного подхода:

1. Сбор семантического ядра по услугам и направлениям компании;
2. Разбиваем ключи на группы;
3. Анализ конкурентов;
4. Составление УТП (уникальное торговое предложение);
5. Парсинг «ключевых слов» с помощью Key Collector;
6. Пишем тексты рекламных объявлений без ошибок (да, и такое встречается у коллег);
7. Собираем минус-слов по-максимуму (а зачем платить больше?);
8. Собираем отдельно кампании для поиска , РСЯ/КМС (для удобства управления и порядка);
9. В объявления вставляем «быстрые» ссылки, уточнения, картинки по тематике, креативы (в процессе ведения);
10. Разделяем РК на отдельные регионы (в зависимости от задач бизнеса);
11. Созданиём счётчики аналитики и цели;
12. Настраиваем Яндекс Визитку;
13. Настраиваем Яндекс Метрику;
14. Проставляем UTM-метки;
15. Добиваемся комфортной для рекламодателя цены перехода;
16. Создаём кампания на тех, кто уже посетил ваш сайт (Ретаргетинг или Ремаркетинг)

Особенности ведения контекстной рекламы с Peppers Digital

• Создаём все аккаунты с нуля, каждый наш клиент уникален и рекламные кампании, создаются по услугам и УТП компании рекламодателя;
• аккуратность и внимательность — основа комфортной работы с рекламной кампании и правило хорошего тона;
• отслеживаем результаты в режиме реального времени. Не ждём конца недели или месяца, следим за конверсиями 24 часа в сутки;
• бесплатное ведение кампании в течение 10 дней! (корректировка ставок, добавление новых минус-слов, корректировки по полу, возрасту, изменение текста объявлений (при необходимости).

Так что выбрать: SEO или контекст?

Вопрос риторический и зависит от задач и вида бизнеса.

Наша компания сталкивалась с ситуацией, когда сайт оптимизирован под контекстную рекламу и приносит достаточное количество продаж, но клиенту хочется улучшить видимость сайта в органической видимости.

Или напротив, в практике компании Peppers Digital есть случай, когда при нахождении сайта в топ-5 по органической выдаче складывается ситуация, когда по целевым запросам посетители выбирают компанию из выдачи рекламных объявлений.

Основываясь на 10-летнем опыте, мы считаем оптимальным вариантом использование обоих инструментов. Органическая выдача остается в результатах длительное время и гораздо дешевле для проекта. В сезон можно увеличивать привлечение клиентов через контекст.