Вопрос №1: что такое "сайт"?
Сайт — набор из нескольких логически связанных веб-страниц. Каждая страница представляет собой папку с файлами нескольких типов:
- текст,
- изображения,
- видео,
- звуки,
- шрифты.
Файл страницы сайта, которая открыта в редакторе кода
Веб-мастера используют html-разметку для упорядочивания контента на страницах сайта. CSS-код применяется для создания стилей интернет-ресурсов: определения размера и цвета текста, ширины иллюстраций, форматирования абзацев. Неотъемлемой составляющей веб-страницы становится Java Script — скрипты, созданные для реализации визуальных эффектов: анимации, переходов между страницами, подсвечивания ссылок. Применение html-разметки, CSS-стилей и скриптов называется версткой сайтов. Перед началом этого процесса веб-мастер получает макеты создаваемых страниц и текстовый контент от дизайнеров и копирайтеров.
Сайт на «голой» разметке и с css разметкой
Интернет-браузеры предоставляют пользователям доступ к страницам сайтов, расположенных по URL-адресу в сети. Браузер преобразует текстовую информацию о разметке и стилях в визуальный образ. Сложные сайты требуют использования CMS — системы управления контентом (иногда называемой движком веб-страниц). Это программное обеспечение помогает веб-мастерам настраивать сложное взаимодействие между разделами сайта. Примерами станут страница с карточкой товара и корзина интернет-магазина. Сайт должен корректно отображать складские остатки товаров, принимать онлайн-оплату и направлять покупателю уведомления о резервировании и доставке заказов.
Вопрос №2: как организована работа сайта?
Полноценный запуск веб-страницы потребует от владельца оплаты двух составляющих:
- доменного имени — адреса сайта;
- дискового пространства для файлов — хостинга.
Домен представляет собой сетевой адрес веб-страницы. Арендовать подходящее имя можно у компаний-регистраторов. Условия использования доменов разнятся: адреса в зоне .ru дешевле, чем в зоне .com. Российские регистраторы предпочитают заключать с клиентами краткосрочные договоры, иностранные компании ориентируются на арендные соглашения с пяти– или десятилетним сроком действия.
Хостинг оказывает влияние на стабильность работы сайта. Серверы хостинг-провайдеров могут обеспечить одновременный доступ к веб-странице для десятков тысяч пользователей. По этой причине онлайн-ресурсы корпораций размещаются на внешних хостингах, а не на внутренних серверах с низкой пропускной способностью. Часто регистраторы доменов выступают в качестве хостинг-провайдеров. Владелец сайта получает одного контрагента вместо двух и единый договор на обслуживание.
Вопрос №3: можно ли запустить сайт без CMS?
Треть интернет-страниц работает без движка. Стоимость разработки таких решений ниже, чем у сайтов с CMS. Разница в цене объясняется необходимостью интеграции верстки веб-страниц в систему управления контентом. Это трудоемкий и растянутый во времени процесс.
Решение об использовании CMS принимается владельцем сайта совместно с разработчиком. Одностраничные веб-ресурсы — landing page — могут функционировать без системы управления контентом. Сложные проекты с сотнями страниц невозможно реализовать без полноценной CMS.
Вопрос №4: как самостоятельно создать сайт?
Запустить онлайн-ресурс без помощи веб-мастера относительно легко. Вам не придется разбираться в особенностях использования html-кода или таблицы стилей — необходимые действия выполняются в конструкторах сайтов. С помощью этого софта пользователь выбирает расположение информационных блоков на будущей веб-странице, настраивает размер текста, оформление заголовков, расположение изображений и видео. Среди создателей сайтов с упрощенной структурой популярен конструктор Tilda. Разобраться в особенностях его работы можно с помощью инструкций, доступных на YouTube.
Недостатком конструкторов остается скудность доступных пользователю инструментов. Владельцу сайта, созданного с помощью Tilda, придется нести регулярные расходы в виде абонентской платы. Но сумма затрат на веб-ресурс при самостоятельной разработке окажется низкой — оплата труда дизайнера, веб-мастера и копирайтера потребует больших инвестиций.
Потенциальным владельцам сайтов необходимо учитывать ограниченные возможности конструкторов. Создать конкурента Ozon или eBay с помощью типового решения и бюджета в 20–50 тысяч рублей невозможно.
Вопрос №5: почему невозможно создать клон eBay за пятьдесят тысяч рублей?
Американский eBay популярен не только в Северной Америке — товары с этого ресурса заказывают жители всех континентов. Структура сайта проста: сотни тысяч страниц с описаниями лотов. Новичкам может показаться, что eBay похож на стандартную langing page. Частично это наблюдение справедливо — американские программисты использовали типовые решения для верстки страниц и настройки из взаимодействия. Но нельзя забывать, что в структуру eBay интегрированы сотни сложнейших механик: подбор рекомендаций для конкретного клиента, десятки способов оплаты, чаты продавцов и покупателей, система фильтрации контента. Типовой конструктор для landing page не сможет обеспечить работоспособность перечисленных модулей.
Софт, поддерживающий работу eBay, вызывает восхищение у опытных веб-мастеров. От пользователей сайта скрыта база данных, миллионы аккаунтов с различными статусами, подписками и способами авторизации. Ни одна стандартная CMS не справится с таким объемом информации. По этой причине корпорации предпочитают нанимать разработчиков, которые пишут движок сайта с нуля. Такой подход учитывает специфику веб-ресурса и позволяет оптимизировать нагрузку на серверное оборудование и линии связи. Применение самостоятельно созданной CMS повышает стабильность работы популярных сайтов и исключает вероятность возникновения критических ошибок. Запуск подобных проектов невозможен без тысяч часов разработки и сотен часов тестирования. Затраты заказчика на сайт могут достигать десятков миллионов рублей. Маленькой веб-студии такие проекты не по силам.
Вопрос №6: что делать с сайтом после запуска?
Не все заказчики понимают, зачем компаниям нужен сайт. Часто клиенты веб-студий рассказывают об интернет-страницах конкурентов и просят разработчиков "сделать не хуже". Представители отдельных фирм не задумываются о том, что сайт способен привлекать клиентов или повышать продажи. Добиться этого можно двумя способами:
- SEO-продвижением в поисковых системах;
- покупкой контекстной и таргетированной рекламы.
Первый вариант предполагает постоянную работу по повышению качества текстового и графического контента сайта. Интернет-ресурсы индексируются поисковыми роботами Google и Yandex. Чем лучше качество информации на странице, тем выше она ранжируется в поисковой выдаче. Высокие позиции в поисковиках обеспечат рост естественного трафика на сайт. Такая модель работы с сайтом подойдет не всем компаниям. Одностраничные ресурсы невозможно продвинуть с помощью SEO-оптимизации.
Реклама — затратный способ привлечения посетителей на сайт, но отдача от этих вложений оказывается быстрой. Обратная сторона этого процесса — отток клиентов при отказе владельца сайта от оплаты очередного этапа рекламной кампании. Опытные SEO-мастера рекомендуют сочетать оба подхода: поисковую оптимизацию и рекламу.
Вопрос №7: какой сайт можно считать образцовым?
Найти в интернете сайт без недостатков сложно — даже эффективный ресурс будет обладать недоработками. Условно идеальным веб-ресурсом следует признать тот, что стабильно привлекает клиентов для компании. Формат этого сайта может быть любым — от одностраничной landing page до сложнейшего портала с тысячами страниц.
Запуск — первый этап жизненного цикла веб-ресурса. Сайт будет нуждаться в постоянных доработках и обновлениях. Без них веб-страницы быстро утратят информационную значимость, а поисковое продвижение окажется малоэффективным. Поэтому опытные веб-мастера считают, что каждый день работы сайта — это очередной этап на пути к превращению в действенный маркетинговый инструмент.
Вместо послесловия
В статье даны ответы на семь самых распространенных вопросов новичков о разработке сайтов. Надеемся, что эти знания помогут вам в процессе создания собственной интернет-страницы или при общении с веб-студией, которой вы доверите запуск корпоративного ресурса.