SEO тренды 2019

Топы в поисковых системах в 2019 году будут принадлежать качественным сайтам, сделанным для людей. Эта тенденция не нова, и она продолжает развиваться. Возврата к методам продвижения, ориентированным на поисковые боты, не будет.

От чего стоит отказаться в этом году

• От массовой закупки ссылок с некачественных сайтов. Наращивание ссылочной массы при помощи сервисов типа SAPE больше не работает. Хотя ссылки с авторитетных ресурсов по-прежнему актуальны.
• От прямого вхождения ключевых слов. Не надо писать «раскрутка сайтов Москва». Используйте естественные вхождения, делайте тексты интересными и полезными для посетителей.
• От шаблонных метатегов. Title и Description сейчас очень важны. Для каждой из значимых страниц (и, тем более, для главной) нужно подобрать заголовок и описание, точно отображающие ее содержимое.
• От желтой рекламы. Тизеры с пугающими картинками — способ быстро заработать немного денег. И столь же быстро потерять позиции в выдаче или даже попасть под один из многочисленных фильтров.
• От бесплатного хостинга. Скорость загрузки страниц и стабильность хостинга сейчас оказывают большое влияние на ранжирование сайтов.

На что обратить внимание в 2019 году?

Контент

Казалось бы, сейчас в Рунете можно найти статьи на любые темы. На самом же деле, качественного контента не так много. А именно качество можно назвать одним из важнейших трендов 2019 года.

Алгоритмы совершенствуются, сейчас есть возможность оценивать грамотность текстов, лексику. Так что время, когда можно было экономить на текстах, прошло. Привлекайте к их созданию профессионалов в своей сфере, при необходимости, пользуйтесь услугами редакторов и корректоров.

Указывайте автора, это повышает доверие к материалу, а значит, и к ресурсу в целом.

Аккуратнее используйте ключевые слова. Переспам и неестественные вхождения недопустимы. Легко читаемый, понятный текст с использованием синонимов — это то, к чему нужно стремиться.

Актуальность информации — это еще одно требование поисковиков. Заменяйте устаревшие данные и дополняйте статьи. Это полезно пользователям и благосклонно воспринимается поисковыми системами.

Значение имеет не только качество, но и количество. Сайт считается активно развивающимся, если на нем размещается не менее 1 статьи в неделю.

Контент требует серьезного подхода. Работа с ним начинается с составления семантического ядра. На его основе разрабатывается контент-план. Причем, планировать нужно на 2-3 месяца вперед.

Длинные статьи все еще любимы поисковыми системами. Но лишь в том случае, когда они полностью раскрывают какую-то сложную тему. «Доливать воды» не нужно, это хорошо отслеживается. Люди приходят в интернет за информацией. И получить ее они хотят быстро. Если человек хочет узнать, как сварить пельмени, и находит на вашем сайте статью с соответствующим названием, вряд ли он готов предварительно прочитать краткую историю русской кухни, которую вы заботливо вставили в текст для увеличения объема.

Тексты — это лишь часть контента сайта. Графика имеет не меньшее значение. Используйте для оформления статей и страниц товаров не только фотографии, но и схемы, инфографику. Не уникализируйте фотографии, зеркально отображая их или используя цветовые фильтры. Это не работает уже давно. Картинка в статье должна быть качественной, как минимум, подходящей по смыслу, а в идеале — полезной посетителю. Ее размещение на вашем ресурсе не должно нарушать авторских прав.

Правильно оформляйте Alt и Title: в них должно содержаться именно то, что изображено на картинке. Недопустимо использовать в этих тегах слова: «купить», «заказать», «скачать».

При соблюдении этих условий графические материалы помогут в продвижении вашего сайта в поиске как в текстовом, так и по картинкам.

Продвигать сайт картинками можно и через активно развивающийся с 2018 года сервис Яндекс.Коллекции.

Хорошим тоном (и способом дольше удержать посетителя на странице) считается дополнение статей тематическим видео. Только следите за тем, чтобы размещенные на сайте видеоролики нормально проигрывались.

Скорость

Люди ценят свое время и не согласны тратить его на ожидание загрузки страниц. По статистике, страницы, которые загружаются от 3 секунд и медленнее, теряют до 75% посетителей. В ТОПе поисковой выдачи преобладают сайты, которые загружаются быстро.

Поэтому стоит поработать над этим параметром. В первую очередь, на скорость загрузки влияет хостинг. Так что стабильный и быстрый хостинг — одна из составляющих успеха проекта.

Кроме того, повысить скорость загрузки помогут оптимизация скриптов и размеров мультимедийного контента.

Поисковые системы готовы сами позаботиться о пользователях, которые используют медленное соединение. Для этого Яндекс создал турбо-страницы — технологию, ускоряющую загрузку в 10-15 раз.

Чтобы подключить турбо-страницы, нужно скачать плагин для вашей CMS, настроить его и включить соответствующую опцию в Вебмастере.

Аналогичная технология есть и у Google. Называется она Google AMP.

Кэшированные страницы хранятся на серверах поисковой системы, а сам процесс их подготовки аналогичен созданию RSS-канала. Так что дополнительной нагрузки на ваш сервер турбо-страницы не создадут.

Рекомендуем воспользоваться этой возможностью, поскольку быстрая загрузка уменьшит количество отказов, а значит, улучшит поведенческие факторы и позиции в выдаче.

Мобильная версия

До недавнего времени мобильная версия была желательной для любого сайта. Сейчас же она обязательна. Если, конечно, вы не хотите терять посетителей.

В 2014 году, например, с мобильных устройств заходила лишь треть пользователей, тогда как в 2018 — уже больше половины. Мало того, примерно 25 миллионов русскоязычных пользователей выходят в интернет исключительно с телефонов и планшетов. Поэтому мобильная версия не просто должна быть, она должна обладать полным функционалом десктопной.

С 2016 года Яндекс выше ранжирует сайты, имеющие мобильную версию. Похожая стратегия (она называется Mobile first) присутствует и у Google.

Посещение сайта с мобильного предъявляет специфические требования к юзабилити, и не всегда сразу получается угадать, как будет удобнее пользователям. Поэтому очень важен контроль за их поведением на сайте и устранение выявленных ошибок.

Альтернатива мобильной версии — адаптивный дизайн сайта. Какой вариант выбрать, решайте сами или с помощью специалистов. Главное, чтобы сайт нормально работал на любых мобильных устройствах.

Юзабилити

Удобство сайта поисковые системы оценивают опосредованно, при помощи показателей глубины просмотра, проведенного на сайте времени, процента отказов. Вот почему важно постоянно мониторить эти параметры и исправлять обнаруженные ошибки. Улучшение этих показателей обязательно будет замечено и скажется на позициях сайта в поисковой выдаче.

Забота о безопасности

Сайты, принимающие онлайн-оплату или работающие с персональными данными клиентов, должны позаботиться о безопасности передаваемой информации.

Для этого используется защищенное соединение (https). Установка ssl сертификата — необходимое условие развития любого коммерческого сайта. И даже для информационных сайтов переход на https — хороший способ повышения доверия как посетителей, так и поисковых систем.

Соцсети, форумы и блоги

Аккаунт в социальной сети приносит компании двойную пользу: непосредственное взаимодействие с аудиторией и социальные сигналы, на которые хорошо реагируют поисковые системы.

Хороший результат обеспечит и продвижение сайта через авторитетные форумы вашей тематики или региональные общетематические форумы.

Полезными будут ссылки на сайт из аккаунтов популярных блогеров, причем это не обязательно должна быть покупка рекламы. Хороший результат обеспечивает, например, предоставление товаров для обзора и тестирования.

Отзывы клиентов и упоминание бренда — фактор, который также способен повлиять на поисковую выдачу. Так что скидки и бонусы покупателям, оставившим отзыв, окупают себя.

Работая над своим проектом, не забывайте анализировать конкурентов. Помимо классических параметров для анализа (входящие ссылки, число страниц в индексе), обязательно отслеживайте выбранную стратегию публикации контента и дополнительный функционал сайта, полезный посетителям.

Как видите, SEO в 2019 году — это система, в которой важно учитывать множество факторов. Если вашего опыта для продвижения сайта в новых условиях недостаточно, обращайтесь к нам!