Москва, ул. Юности, д. 5кАс1, офис 324
Блог

Где взять контент для сайта?

Чтобы посетителям сайта сделать выбор в пользу того или иного продукта (услуги) нужна информация. Она кроется в контенте, который должен быть лаконичным, цепляющим, полезным и понятным.

Контент готовится еще до начала работы над сайтом. С заказчиком обговариваются наличие текстов, фотографий, макетов, видео и т.д. Мы бы были очень рады, если бы у клиента всегда всего было в избытке, но чаще всего это не так. Кроме того, нехватка к контент может сильно задержать всю работу над сайтом: дедлайны будут гореть, недовольство участников процесса расти.

Поэтому в этой статье Peppers Digital расскажет, как и где добыть недостающий контент.

Шаг 1. Текст

Как бы не были важны качественные картинки, начнем мы с текста. Так как посетителю сайта после того как он посмотрел от 1 до 4 секунд на красивые изображения, будет необходимо что-то прочитать.

Существует 6 способов для наполнения сайта текстом:

  1. Заказать контент у агентства. Например, у веб-студии. Команда будет уже тесно знакома с продуктом, копирайтер с самого начала присутствует на собраниях. В процессе работы над материалом, автор также встретится или просто пообщается с сотрудником компании (ведущим технологом, прорабом и т.д.), чтобы уточнить неясные детали. Это ощутимо ускорит работу. В результате заказчик получит экспертный материал, написанный понятным языком.
  2. Заказать статьи у другого подрядчика: контент-агентство или компании по копирайтингу. Они могут по-разному себя позиционировать, но основная деятельность этих организаций будет одинаковой — это работа с текстом. Там светлые филологические умы, заточенные под digital, напишут тонко, емко и по делу. За дополнительную плату можно заказать еще и корректора, от которого не скроется ни одна лишняя запятая.
  3. Для некоторых текстов можно подключить подрядчика по SEO, это может быть компания или фрилансер. Особенно этот способ хорош для интернет-магазинов, которым SEO-статьи с ключевыми запросами понадобятся если не сейчас, так немного позже. Грамотный оптимизатор составит ТЗ для копирайтера, в них может не быть столько «души», но зато будут «вкусные» для поисковиков слова и выражения.
  4. Находим фрилансера на бирже. Этот вариант более бюджетный, чем предыдущие. Но биржа бирже рознь. На одних вы встретите мамочек в декрете, которым нужна подработка, на других настоящих журналистов, филологов, пиарщиков и т.д. На профессиональных биржах сразу виден рейтинг автора, пройденные курсы, его портфолио. Думаю, вы поняли, что чем выше рейтинг, тем дороже цена.
  5. Следующий метод рекрутинговый. Вы размещаете объявление о найме человека на проектную работу, затем присылаете копирайтеру тестовое задание, оцениваете портфолио и среди множества кандидатов выбираете лучшего. Также можно поспрашивать у друзей и знакомых.
  6. Найти писаку внутри компании. Он может написать экспертно, научно, фонтанируя профессиональными терминами, но абсолютно непонятно для рядового потребителя. Да, готовый материал придется «отрерайтить». И в этом вам тоже помогут перечисленные ранее подрядчики.

Шаг 2. Фотографии

Чтобы пополнить банк изображений для проекта, существует два пути: нанимать фотографа или разыскивать качественный визуальный контент в интернете.

Путь первый

Сейчас для любого бизнеса фотографии — это уже что-то жизненно необходимое. Необходимо учесть, что в зависимости от вида съемки, начиная от предметной и заканчивая интерьерной, ценник будет сильно разниться.
Но это того стоит. Контент уж точно будет уникальным. Можно дать волю воображению и сделать что-нибудь креативное и захватывающее.

профи коты

Тут опять же не будем надолго останавливаться, так как нам ближе digital, чем искусство.

Путь второй

В интернете доступные качественные изображения обитают в фотостоках и поисковиках. Каким бы источником вы не решили пользоваться, всегда (всегда!) нужно обращать внимание на вид лицензии, которым обладает фотография. Здесь мы расскажем об основных категориях:

CC0 (Public Domain Dedication) делает изображение общественным достоянием. Им можно пользоваться в коммерческих целях, менять и распространять без указания авторства.

CC BY (Attribution) дает возможность изменять фотографию, использовать ее в качестве основы других произведений. Подходит для коммерческих целей. Сохраняет функции такие же, как для CC0, только обязывает указывать авторство.

CC BY-SA (Attribution Share Alike) также как и CC BY позволяет редактировать и использовать изображение в качестве основы других макетов, но с одним условием. Фотография в основе которых лежит произведение категории CC BY-SA, автоматически приобретают такую же защиту авторских прав. Это значит, что картинку могут взять, отредактировать и разместить на всех сити-форматах по городу.

CC BY-ND (Attribution No Derivatives) разрешает распространять произведение, в том числе в коммерческих целях. Но редактирование запрещено. Указывать авторство обязательно.

CC BY-NC (Attribution Non-Commercial), CC BY-NC-SA (Attribution Non-Commercial Share Alike), CC BY-NC-ND (Attribution Non-Commercial No Derivatives) не позволяют коммерческого использования, поэтому не будем подробно на них останавливаться.

Обратите внимание не только на название лицензий, но и на уточнения, которые указаны в скобках. Возможно в фотостоках попадется только один из терминов, например, в графе License встретится или CC BY или Attribution. На других ресурсах информация о лицензии может присутствовать в описании изображения, где автор оставляет заметку о том, как именно использовать его мастерпис, или вам предложат поставить в поиске галочку в графах Editorial и Non-editorial.

фотостоки


Здесь приведем топ-5 фотостоков как платных, так и бесплатных.

  1. Visualhunt.com
  2. Shutterstock.com
  3. Phototimes.ru
  4. Dreamstime.com
  5. 500px.com

Что касается всеми любимых Google и Яндекс, то тут действует немного другой алгоритм. У первого есть специальная галочка под названием «С лицензией на использование» в графе «Инструменты». Так что ставьте галочку и будьте спокойны.

У Яндекс такого, к сожалению, пока еще нет. Тут надо быть очень осторожным. Отечественный поисковик очень помогает в поиске внутрироссийских тематик, например, найти фотографии провинциального города. Но, учитывая все скандалы из-за несоблюдения авторских прав, мы бы не советовали использовать картинки Яндекс для контента сайта.

Напоследок хотим посоветовать воспользоваться Google Images, чтобы узнать насколько в интернете популярна выбранная фотография.

Шаг 3. Видео

Видео

Всем уже давно известно, что будущее за видео и моушн-дизайном. Чего стоят одни видеолендинги, да и просто промо-ролики о компании, сюжеты и репортажи о значимых корпоративных событиях. Ролики также входят в разряд высоко рекомендованного контента.

Итак, в этой статье мы перечислили «три кита» контента и их особенности. Но, помните, что, вложив в проект много времени и сил, для состояния «конфетки» нужно еще кое-что — ваша душа, которая отобразится в контенте. Поэтому не экономьте времени, сил и денег, чтобы сделать его достойным внимания.

Подпишитесь на нашу рассылку,
и получите курс грамотного клиента!